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加快推進媒體深度融合

2019-06-07
07 2019-06

15:00

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來源:《學習時報》作者:趙成新
  黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展,習近平總書記親自謀劃、親自指導、親自推動,先后發表一系列重要講話,作出一系列重要指示,特別是2019年1月25日,習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。這一重要講話,深刻闡述推動媒體融合向縱深發展的重大理論和實踐問題,極大豐富了習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想,是做好新時期新聞輿論工作、推動媒體深度融合的根本遵循。我們要將融合發展視為媒體一場深刻的自我革命,將推進媒體深度融合作為一項戰略任務、系統工程,積極探索互聯網傳播規律和新媒體發展規律,探索適合自身的融合轉型道路。
  堅持移動優先戰略,“融”在平臺。當前,輿論格局發生了巨大變化,移動互聯網技術對包括黨媒在內的主流媒體的沖擊是顯而易見的。不少群體特別是年輕人基本不看傳統媒體,大部分信息從網上獲取。我們必須正視這個事實,要真正堅持“移動優先戰略”,下大力氣轉型,加大力量投入,盡快掌握新興輿論戰場上的主動權。習近平總書記強調:“一定要增強陣地意識。宣傳思想陣地,我們不去占領,人家就會去占領。”新時代黨媒要進一步建設好輿論陣地,要從占領陣地、鞏固陣地的站位高度出發,搶站主流輿論制高點發出最強音。在探索媒體融合發展的過程中我們要緊緊抓住改革窗口期和發展機遇期,堅持“移動優先”,勇于自我變革,以壯士斷腕的勇氣推進改革創新。積極探索建設媒體自主可控的、基于互聯網的新型媒體平臺。這類平臺以用戶為中心,以數據為支撐,努力實現與廣大用戶的互聯網連接,并基于互聯網實現內容與其他社會資源的聚合。可以說,近年來主流媒體陸續完成了媒體轉型,擁有了自己的新媒體。但融而不合、融而難合的現象依然存在,傳統媒體、新媒體“兩個陣營”“兩種稿件”的情況,成為了融合的絆腳石。新時代,主流媒體要放大“音量”,就要進一步建好、守好新媒體陣地,打造好傳統媒體與新興媒體各展其長的傳播矩陣。
  堅持信息技術引領,“融”入深度。以“中央廚房”建設為契機,充分運用新技術新應用,創新媒體生產方式與傳播方式,占領信息傳播制高點。集中優勢力量,全力將“中央廚房”打造成傳媒集團旗下所有媒體參與融合發展的操作平臺和驅動引擎,以“中央廚房”為指揮調度中心和采編平臺,推動內容生產逐步從傳統線性模式向全媒體全終端模式轉變。將最優產能向移動陣地轉移,選調一批年輕新銳力量進入新媒體;在內容發布上優先,重大時政報道、突發事件報道、重大輿論引導稿件優先新媒體刊發,紙媒和新媒體融合形成“雙輪驅動”,提升整體傳播效果。
  破除機制體制樊籬,“融”成體系。媒體融合的發展方式多樣,有以流程主導的“中央廚房”全媒融合型、以內容主導的“垂直類內容”打造型,以品牌主導的新媒體帶動型、以渠道主導的“全方位渠道”開拓型。還有體制機制整體轉換型的深層融合型。媒體融合是新生事物,無現成的路可走,但不管走哪條路,都得進行流程再造,就得破除既有的體制機制障礙,要進行媒體自身革命,誰改得主動、革命得徹底,媒體深度融合就掌握了主導權。要通過構建起立體多樣、融合發展的現代傳播體系。也就是說,媒體融合要著力從開始時各個媒體機構“單打獨斗”“各自為戰”的初期探索,邁向全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體融合的現代傳播體系。這樣,主流媒體的互聯網化將全面推進并形成體系,新型主流媒體平臺與用戶的聯系更加廣泛深入,其自身功能將更加豐富,外在傳播形態將更加完整。
  〔作者系中央黨校(國家行政學院)“習近平新時代中國特色社會主義思想理論研修班”學員,湖南日報社黨組成員、副總編輯〕
(網絡編輯:金秋)
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